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Tiffany?小蓝盒隐藏的秘密

哥伦比亚大学商学院教授 Berned H.Schmitt 在 1999 年出版的那本 Experiential Marketing 一书中写道:“已经不止一次有人在送礼的时候刻意把其他品牌的东西放在 Tiffany 的盒子里,来提高礼物的档次。”  
在零售领域,没有哪个品牌的包装像 Tiffany & Co. 的蓝色小方盒那样具有辨识度。一个扎着白丝带的蓝盒子,顶多就是做工精美了些,何以成为了一个 Fashion Icon?这个小方盒里究竟隐藏了多少秘密?

创立于 1837 年的 Tiffany 以高品质的“美国风格”银饰和钻石而出名,在直到 50 年之后 Tiffany 将订婚钻戒作为主打商品推向市场,这个承载着幸福的蓝色包装盒才真正有了它的意义。
经过了一个世纪,这个扎着白丝带的普通蓝色包装盒就和 Tiffany 的首饰一样经久不衰,成了高品质的代表。为了满足人们对于这只小方盒的需求,在 Etsy 和 eBay 上甚至出现了不少贩卖 Tiffany 包装盒的商家。让我们一起来看看这 100 多年中,小蓝盒究竟发生了什么。
Tiffany 标志性的蓝色是 Pantone No. 1837。Pantone 色彩研究所(Pantone Color Institute)执行设计总监 Leatrice Eiseman 称:“这款颜色能立即引发人们积极愉悦的想法和反馈,这一特点和 Tiffany 给人的形象结合在一起造就了这个完美的包装。”

但你在 Pantone 开放的配色系统里根本查不到这个色号。因为它并没有公开商用化。这是 Pantone 以 Tiffany 诞生的年份专门为 Tiffany 制作的。Pantone 1837 号蓝色第一次出现在 1845 年 Tiffany 的 Blue Books 封面上,随后广泛使用在各种礼盒、袋子、店铺装潢中。这个属于 Tiffany 独有的蓝色在 1998 年随着一份美国联邦政府颁布的文件成为了 Tiffany 的注册商标,连同这个蓝色会出现的包装都受到商标权的保护。因此,小蓝盒算是零售领域受到最严格的法律保护的包装了。
1886 年,Tiffany 推出了经典的六爪钻戒,从此,订婚和结婚变成了一件更加“昂贵”的事。

1961 年,派拉蒙发布了经典影片《蒂凡尼的早餐》。这是 Tiffany 门店首次在周日特别开业一天,方便电影摄制团队拍摄。据说当年拍摄时,Tiffany 还派出了 40 名全副武装的警卫来防止小蓝盒被偷。

2014 年,Tiffany 还以它的经典包装盒为原型推出了一款售价为 250 美金的首饰。